Aguado Franco, J.C. – Egoísmo, altruismo, cooperación y otras motivaciones sociales presentes en el comportamiento del consumidor

Egoísmo, altruismo, cooperación y otras motivaciones sociales presentes en el comportamiento del consumidor

Resumen

Según la teoría del consumidor, cada individuo dedica la renta de la que dispone a la adquisición de todo un conjunto de bienes y servicios, teniendo en cuenta el precio de éstos, buscando maximizar su utilidad, en función de sus preferencias. Sin embargo, el bienestar que alcanza no depende únicamente de sus propias decisiones, sino también de las que tomen los demás, y viceversa, por lo que es necesario analizar esas situaciones de interdependencia para conocer cómo se puede alcanzar el mayor bienestar individual y colectivo. Además, esa búsqueda individual del bienestar parece no mostrarse como la única posibilidad cuando apreciamos la existencia motivaciones sociales hacia la cooperación, el altruismo, la competición, etc. que muestran un abanico más amplio de comportamientos.

Abstract

According to the consumer theory, each individual dedicates the income available to the acquisition of a bundle  of goods and services, taking into account the price of these, seeking to maximize their utility, based on their preferences. However, the well-being achieved does not only depend on their own decisions, but also on those that others make, and vice versa, so it is necessary to analyze those situations of interdependence in order to know how to achieve the greatest individual and collective well-being. Furthermore, this individual search for well-being does not seem to be the only possibility when we appreciate the existence of social motivations towards cooperation, altruism, competition, etc. that show a wider range of behaviors.

Juan Carlos Aguado Franco

Doctor en Economía, ganador del 2º premio (2017) en los premios Educa-Abanca al mejor docente de Universidad de España, pionero en los MOOC es España y Latinoamérica con sus cursos de microeconomía, macroeconomía y teoría de juegos, con más de 100.000 alumnos inscritos, autor de 5 libros de Economía y numerosos capítulos en otros, y de un canal de Youtube con millones de visualizaciones.

Mi blog: http://microeconomiajuancarlosaguado.blogspot.com.es/

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